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華藝集團品牌建設解析

發布者:昆明華藝建筑裝飾設計工程有限公司  發布時間:2016-10-18  閱讀:1600次
內容摘要:品牌是一個企業無形資產的表現,而品牌這一無形資產又是將企業的差異化優勢、核心價值、特征、實力等方面凝合在一起,最終形成以一個圖案或者名稱作為代表,而產生的社會認同價值。

  品牌是一個企業無形資產的表現,而品牌這一無形資產又是將企業的差異化優勢、核心價值、特征、實力等方面凝合在一起,最終形成以一個圖案或者名稱作為代表,而產生的社會認同價值。
  當一個企業還不具備自主品牌的時候,往往會通過一些宣傳冊,或者成功案例來進行宣傳,這是由于產品或者服務的交易滯后性所決定的,換句話說,當沒有品牌這一概念的時候,我們需要對購買的產品進行使用,或者對服務進行體驗之后,才能對其價值進行判斷,這對于產品或服務的銷售來說是非常不利的,在達成購買之前,會產生很高的單一宣傳費用。
  隨著市場的發展,首先衍生出來的是成功案例的宣傳,進而產生了將成功案例以一種用戶體驗的形式賦予到供應商的名稱上,這個時候就產生了品牌的意義,市場認可度越高,品牌價值越大,當品牌的知名度和認可度超過區域市場的30%的時候,品牌的價值就已經基本形成。
  舉幾個例子比較容易理解,例如:
  當我們聽到或者看到“海底撈”的時候,我們的第一印象就是服務很好;

   當我們聽到或者看到“王老吉”的時候,我們的第一印象是預防上火的涼茶;

  當我們聽到或看到“小米”的時候,我們想到的是一款為發燒而生的手機,然后進一步將小米定義了高端、精致外加低價的手機,當然還不僅如此,“小米”這一品牌被賦予的認可屬性還遠比這些要多得多;

  這些品牌都是先經過一個市場認可的過程,將其特有屬性賦予到名稱和圖案里,然后品牌就具備了一種無需再進行售前解釋性傳播的過程,就算我們沒有去過海底撈,我們也會說海底撈的服務很好。
  并且品牌還可以進行對一個新品或者新商戶的特性賦予。任何地方只要開了一家相同品牌的店,這一品牌所代表的產品、服務、理念、模式、管理、目標、策略,都將會被賦予到一個新的產品或者商戶中,大大降低了新商戶及新品的前期養護費用和市場推廣費用。
  一個品牌最終的表現形式會體現在三個內容上,logo、名稱和VI視覺體系。
  由此在品牌建立的前期,應該充分考慮的,則是這三個方面所需要表現的元素,應充分考慮到品牌的識別性和差異分辨性,當然還有美觀,一個美觀的品牌更容易讓人記住。
  與此同時要注意的是,VI視覺識別體系是圍繞logo和名稱來服務的,所以首先應該以名稱和logo為主。

  上面是華藝集團的logo設計圖案解析,其中表現的第一個內容是名稱,黑色主體和紅色主體是H和Y的意向型表現,可以判定為名稱——華藝,方便構建logo圖案和名稱形成聯系性,其次,logo融入了企業文化的部分內容,例如:三個萌芽的圖像象征的是綠色環保,中間萌芽高于其他萌芽,象征的是技高一籌,卓越的企業追求,同時體現在上方的星星與下方的主體形成的一個意向性——不斷生長,三個萌芽為“眾”的意向性圖案,象征眾志成城,六顆六角星星,象征六星企業文化,外部的圓圈象征的圓融。
  聯系起來表達的是,華藝是一個秉承綠色環保思想,技術服務技高一籌但依然向著更高的目標不斷邁進的企業,與此同時,企業需要聯合更多實力強大的成員及合作伙伴,并以圓融的態度面對行業內外的競爭和聯合,眾志成城開拓創新,不斷發展,追求更高更廣闊的天空。
  Logo圖案的解譯完成,則還需要對名稱的識別加以深化,華藝兩個字并不是非常具有獨特性的名稱,所以在整體標識的下方增加了一個對名稱進行解譯的口號,以加深對名稱的記憶性和辨識度,即:中華文明,藝術之美。由此,通過口號的聯系性,市場將更容易記得logo代表的企業名稱是華藝。 
  由于集團的發展將容納更多的業務,所以并沒有將當前主營業務特征意向——建筑裝飾,體現在圖案之中,以便為未來發展留足余地。


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